日前，霍英东集团副总裁、香港总商会中国委员会主席霍启山到访广东健力宝集团总部，参观品牌展厅并了解企业发展历程。此次行程聚焦健力宝作为民族饮料品牌的产业积淀、体育文化渊源及智能化生产转型，让更多人关注到民族品牌的创新路径。
健力宝展厅全景式呈现了企业40多年的发展脉络。霍启山在参观中重点关注历史荣誉、体育营销、产品迭代与生产智能化等几个重点部分，看出品牌的长情主义与创新精神，在产品区，经典橙蜜味饮料、一些经典限定罐及无糖系列新品展示出品牌适应市场的创新策略，霍启山现场品尝了健力宝经典系列饮品，体验“东方魔水”的经典口感。
健力宝与足球的深厚渊源
健力宝与佛山西甲足球联赛的渊源由来已久。自2023年起，健力宝连续冠名佛山西甲，成为赛事的重要支持者。今年，健力宝杯第19届佛山西甲足球联赛再次点燃战火，吸引了众多球迷的关注。40年前，霍英东老先生亲自为足球赛开球，40年后，霍启山在开幕式上重现这一场景，完成了一场跨越时空的对话，这一点与健力宝在体育营销领域的长期主义精神高度一致，从1984年借“中国魔水”与奥运会深度合作，到近年来持续支持各类足球赛事，健力宝始终将对足球的热爱融入品牌基因。健力宝足球队曾三赴巴西留学，还鼎力支持国际青年足球慈善杯，并于同年揭牌足球青训中心。通过这些举措，健力宝不仅推动了足球运动的发展，也让品牌在体育领域获得了更广泛的认可。
据了解，在本届佛山西甲联赛中，健力宝的创新营销手段尤为引人注目。健力宝通过跨界合作，邀请Beyond乐队成员叶世荣在开幕式上演唱经典歌曲《海阔天空》，将足球与摇滚音乐相结合，成功吸引了年轻球迷的关注。此外，健力宝还推出了限定款佛山西甲饮料，并通过线上线下设置多种互动方式，为球迷提供了全方位的沉浸式体验。
霍启山关注工厂现代化与绿色发展
在参观健力宝展厅的过程中，霍启山关注到健力宝在工厂现代化和绿色发展方面的发展。近年来，健力宝积极推进工厂的智能化升级，用5G技术优化生产流程，降低能耗。同时，健力宝在环保方面也取得了显著成效，通过采用绿色包装材料和可再生能源，减少了对环境的影响。这些举措不仅提升了企业的生产效率，也体现了健力宝对可持续发展的重视。
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