近日，国民品牌王老吉与热门综艺《披荆斩棘2025》达成深度合作，以独家冠名身份亮相节目舞台，通过“开播大吉罐”等创新互动形式深度融入节目内容，与七组哥哥团共同演绎了一场关于热血、拼搏与突破的视听盛宴。此次合作不仅展现了王老吉对年轻文化市场的精准洞察，更以“怕上火喝王老吉”的品牌理念与节目精神形成高度契合，为观众呈现了一场“清凉与激情”交织的夏日狂欢。
品牌与节目的双向奔赴：红火舞台上的“吉运”共振
《披荆斩棘2025》汇聚了不同年龄层的实力艺人，以“年龄无壁垒，拼搏无终章”为核心主题，展现哥哥们突破自我、追逐梦想的热血历程。而王老吉“红火”的品牌基因与节目所传递的积极能量不谋而合，在节目环节中，王老吉更以“自然融入”的方式与哥哥们互动：张远在个人舞蹈battle前畅饮王老吉，以清爽口感缓解紧张情绪；王铮亮手持王老吉罐为队友“打call”，将产品化身“能量道具”，巧妙传递“清凉助力、火力全开”的品牌主张。这种“润物细无声”的植入方式，既避免了生硬广告的突兀感，又让观众在欢笑与感动中自然接受品牌信息，实现了品牌与节目内容的深度共生。
从“怕上火”到“吉运buff”：王老吉的年轻化破圈之路
王老吉始终紧跟时代潮流，通过跨界营销持续刷新品牌年轻化形象。此次冠名《披荆斩棘2025》，正是其以“综艺+文化”双驱动策略拓展消费场景的又一力作。节目中，王老吉不仅以“清爽助阵”的功能属性为哥哥们的高强度训练和表演提供保障，更通过“吉运buff”等趣味概念，将产品与“好运”“成功”等情感价值绑定，满足年轻群体对“仪式感”和“心理共鸣”的需求。
业内人士指出，王老吉与《披荆斩棘2025》的合作堪称“天作之合”：节目受众以20-40岁年轻群体为主，与王老吉的核心消费人群高度重叠；而哥哥们“不畏挑战、突破极限”的精神，也与王老吉“传承经典、创新不止”的品牌理念相呼应。这种精神层面的契合，让王老吉超越了单纯的“赞助商”角色，成为哥哥们追梦路上的“陪伴者”与“支持者”。
夏日清凉与热血追梦的碰撞：王老吉引领综艺营销新范式
随着节目热度持续攀升，王老吉的“红火”身影已渗透至观众生活的多个触点，通过“线上+线下”的全域营销布局，王老吉成功将节目流量转化为品牌销量，实现“品效合一”的营销目标。更值得关注的是，王老吉此次合作打破了传统综艺赞助“重曝光、轻互动”的模式，通过“场景化植入+情感化沟通”的创新策略，让品牌真正“活”在节目中。
《披荆斩棘2025》的舞台上，哥哥们用汗水与才华诠释了“无惧年龄、勇敢追梦”的人生态度；而王老吉则以“红火”之姿，为这份热血增添了一抹清爽的底色。此次合作不仅为综艺营销提供了全新范本，更让观众看到：无论是舞台上的哥哥们，还是生活中的普通人，只要心怀热爱、勇往直前，都能在王老吉的“吉运”加持下，披荆斩棘、一路红火！
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