近日，人民日报、新华社、光明网等中央重点新闻媒体纷纷围绕健康消费发表报道，不约而同提及老年健康消费领域的火热。中消协发布的《健康产业消费趋势发展报告》显示，2024年中国大健康产业总收入规模达9万亿元，市场规模扩容迅速，其中老年健康消费的贡献举足轻重。老年健康消费兴起有何特点？哪些问题制约着市场发展？助力产业振兴、更好满足银发族健康所需，企业可发挥哪些作用？
老年健康消费为何火热
健康消费是人们通过医疗保健、运动健身、生态居住等消费形式，对自身生命质量进行维护与提升，包括健康食品、健康服务、健康产品、健康生活方式等方面的消费。健康消费受到老年人群的欢迎，是多重因素作用的结果。
一方面，老年人健康理念逐渐转变，健康意识显著增强。银发经济不断催生新的养老需求，医疗技术的进步和健康知识的普及，使中老年人的寿命得到延长。他们开始崇尚积极的、全面的健康管理和生活方式，追求智慧养老、康养旅居等新型养老服务。数据显示，当前我国康养旅居消费超2万亿元，占银发经济规模总量近20%，增速显著高于传统旅游业。
另一方面，消费观念的改变带动消费结构升级，中老年人更舍得在健康上花钱。2024年我国居民人均医疗保健消费支出2547元，增长3.6%，占人均消费支出的比重为9.0%。健康消费不再只是改善型的短期消费，而是从“治病”到“防病”、从“延长寿命”到“提升生命质量”转变的长期投资。
此外，数字化、智能化技术的加速兴起，更好满足了银发族的健康需求，让健康管理变得简便高效。基因检测技术、智能健康监测设备等提高了健康管理的精准度，智能手环、健康APP等智能产品将睡眠、心率等数据可视化，促使越来越多的中老年消费者为“优化健康指标”买单。
企业多措并举助健康消费提质升级
值得一提的是，老年健康消费作为新兴领域，目前存在高质量供给不足、健康知识普及不够、消费环境欠佳等问题，虚假宣传、过度营销、“伪健康”产品泛滥等现象较为突出，破坏了市场生态环境，影响了正常的消费体验。
前不久，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，提出“开展健康消费专项行动”；商务部、国家卫生健康委等12部门联合印发《促进健康消费专项行动方案》，提出“大力发展健康体检、健康咨询、健康管理等新型服务业态”；2024年国务院印发的《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，更是系统阐述了针对健康服务、智慧养老、消费供给等方面的要求和发展目标。
这些政策措施，无疑为推动老年健康消费提质升级指明了方向。
一直以来，东方红航天生物密切关注老年健康消费需求变化，构建以老年健康为核心的银发经济产业生态。我们认为，中国老年健康消费迅速升温，既有人口结构变化引发的刚性需求爆发，也源于数智化科技对健康管理的重塑；既有东方传统养生习惯的“复兴”，也归功于精准营养等健康理念在国内的本土化演进与应用。
如今的老年消费群体，不再满足于基础的生存保障，而是将健康视为生活品质的核心要素和个人幸福的重要来源。基于上述洞察，东方红航天生物将在三方面重点发力，助推老年健康消费市场高质量发展：
一是持续打造科研创新长效引擎，增加优质健康产品供给。在深耕航天技术应用的基础上，加大研发投入、提升创新能力，加强中医食养、营养科学、生物技术创新与应用，开发更多具有独特功效和全新形态的产品。
二是深化数智化转型，提升差异化、定制化、精准化健康服务能力。加强与科研机构、医疗机构合作，开展精准营养技术和个性化营养方案的研究和应用，同时依托数智化健康管理平台，开发更多动态营养干预模型，打造覆盖全生命周期的主动健康管理服务体系，为消费者提供更加科学、精准、个性化的健康解决方案。
三是积极参与行业标准制定，助力完善健康消费环境。在坚定贯彻“产品质量第一原则”，坚持诚信合规经营的基础上，继续踊跃投身国家、行业相关标准制定工作，发挥引领示范作用，共同营造规范有序的健康消费市场环境，最大程度保护消费者权益。