从 “周同学” 到魔胴咖啡：巨星传奇斩获金势奖背后的 IP 运营密码

在刚刚揭晓的第五届金势奖获奖名单中，巨星传奇凭借在创新能力和商业价值方面的卓越表现，成功斩获两项重量级大奖。其中，周杰伦官方二次元形象 “周同学” 荣获 “年度 IP 金奖”，而 “魔胴咖啡 X《周游记》” 则荣获 “年度营销案例金奖”。这不仅是对巨星传奇的高度认可，更是其在 “IP + 新零售” 商业模式探索道路上的重要里程碑。

金势奖是由市场部网发起的年度评选大奖，旨在表彰勇于突破和创新、并获得年度增长的品牌，评选标准包括品牌在市场上的表现、创新性、用户认可度等。本届金势奖评选，吸引了《黑神话：悟空》、泡泡玛特、LINE FRIENDS、卡皮巴拉小黄豚等众多一线品牌竞逐年度IP金奖。巨星传奇此次荣获两项大奖，不仅代表了业界对巨星传奇在IP创造及营运能力和商业价值转化方面的高度认可，更彰显了其在“IP+新零售”商业模式探索上的标杆地位。

数字赋能：打造“周同学”IP多元业态创新融合

2021年，巨星传奇与周杰伦经纪公司杰威尔音乐共同开发及运营周杰伦官方二次元形象“周同学”。2023年，巨星传奇与杰威尔音乐、中国移动、好莱坞顶级特效团队维塔工作室共同打造“周同学”数智人形象，并推出“周同学”首支元宇宙先导片《次元拓》，开创了明星数字IP的新范式。“周同学”数智人形象已成功授权给中国移动担任其“动感星推官”“5G元宇宙星际开拓官”和“5G视频彩铃推广大使”，实现了IP价值的多元化拓展。

在IP运营方面，巨星传奇围绕周杰伦官方二次元形象“周同学”打造的IP运营体系已取得显著成果，构建了线上线下多元创新的商业生态。2024年，巨星传奇在日本东京塔举办《CHOUCHOU World Tour》主题展；同年在深圳举办“周同学爱次元空间”主题展，这是周同学首个IP娱乐社交综合体在国内首次落地。在周杰伦2024《嘉年华》世界巡演期间，联合支付宝蓝花火开展“寻找周同学”活动，6座6米高巨型周同学大娃亮相演出城市地标和5A级景区，吸引超百万人次参与。在周杰伦2025《嘉年华》世界巡演期间，”寻找周同学“活动将持续举办，将进一步扩大周同学IP的影响力。

（寻找周同学活动南宁站）

目前，周同学IP授权广泛，覆盖时尚、文创、3C、食品、贵金属等五大领域，与腾讯音乐、泡泡玛特等品牌合作推出的商品备受用户青睐。这一系列授权实践不仅拓展了IP的商业边界，更形成了IP的立体化运营模式，为文化IP的产业化发展提供了创新样本。

内容赋能：魔胴咖啡X《周游记》营销成效显著

巨星传奇创新打造的“魔胴咖啡X《周游记》”营销案例，已成为内容IP商业化运营的标杆范例。

作为周杰伦全程参与的户外实境互动综艺，《周游记》前两季表现亮眼——首播于2020年3月的《周游记》第一季平均收视率在同时段中排名第一；《周游记》第二季则迈上了更高的台阶，节目播出首集即创下同时段收视率第一，相关话题在微博阅读量突破6亿，全网获超390个热搜，快手全站播放量超25.2亿，市场反响热烈。

3月29日，《周游记》第三季正式在浙江卫视、Z视介、优酷同步上线。截至目前，节目已播出三期，节目连续稳坐优酷免费综艺热度榜第一，并连续三期成为CSM71城省级卫视同时段收视冠军，全网累计收获热搜82个，相关话题累计曝光量达8.6亿，微博、抖音、小红书热度飙升，强势开启“周游”新篇章，再度印证节目背后打造者巨星传奇的顶流IP运营实力。

巨星传奇新零售业务的王牌产品魔胴咖啡连续三季”牵手“节目，在节目的高曝光下为产品的销售带来显著的驱动力。根据灼识咨询统计，按产品交易总额（GMV）计，魔胴咖啡于2020年至2024年连续五年蝉联中国防弹饮料市场第一。

2025年魔胴咖啡进行品牌升级，推出“MODONG MAGIC”系列新品——魔胴西西里咖啡柠檬风味咖啡&魔胴仙人掌风味黑咖啡，强调“随身一杯·打造健康生活魔法家”的品牌概念。正在热播的《周游记》第三季延续强势表现，为魔胴咖啡新品上市提供了优质营销场景。

此次巨星传奇荣获金势奖双项殊荣，是对其在 IP 运营与商业创新领域卓越成就的权威认可，充分彰显了其商业模式的蓬勃生命力。从 “周同学” IP 的突破性应用，到魔胴咖啡 X《周游记》创造的品效合一经典案例，巨星传奇始终以创新为驱动，持续拓展人物 IP 和内容 IP 的产业边界，为行业发展树立了新的典范，也为未来的发展奠定了坚实基础，其在 “IP + 新零售” 领域的探索与实践有望为更多企业提供宝贵的借鉴经验。